Výzkumná skupina PolCoRe dlouhodobě analyzuje užívání sociálních médií ve volební komunikaci v České republice. Jestliže v předchozích výzkumných zprávách jsme prezentovali vybraná data ilustrující intenzitu komunikace prostřednictvím sociální sítě Facebook v kampaních do Poslanecké sněmovny PČR v říjnu 2013 (PDF) a do Evropského parlamentu v květnu 2014 (PDF), v této zprávě (Evropské volby 2014 na sociální síti Twitter) přinášíme dílčí výsledky studie zaměřené na aktivitu politiků a politických stran na Twitteru během letošní volební kampaně do Evropského parlamentu.
Zatímco Facebook, který je nejrozšířenější sociální sítí v ČR, se od prezidentských voleb v roce 2013 stal etablovaným nástrojem domácích volebních kampaní, role Twitteru v politické komunikaci byla až do letošního roku poměrně marginální. Teprve květnové volby do Evropského parlamentu naznačily v tomto ohledu výraznější posun, jak ostatně potvrdila také předvolební „superdebata“ České televize, při níž volební lídři diskutovali s diváky právě prostřednictvím Twitteru. Jak se lišily jednotlivé politické strany v adopci Twitteru pro volební komunikaci a mobilizaci voličů? Kteří kandidáti byli během volební kampaně na Twitteru nejaktivnější a do jaké míry dokázali využít síťového potenciálu této komunikační platformy? Tyto otázky stály v pozadí výzkumu, který realizovala skupina PolCoRe v rámci mezinárodního projektu koordinovaného výzkumníky z Univerzity v Aarhusu, Univerzity v Kodani a Univerzity v Ghentu. Sběr dat probíhal s využitím programu YourTwapperKeeper v období od patnáctého dubna do jednatřicátého května; archivovány byly všechny účty jednotlivých politiků, kteří kandidovali do Evropského parlamentu, a současně všechny účty jednotlivých politických stran. Tato výzkumná zpráva přináší základní deskripci shromážděných dat.
Graf č. 1: Počet aktivních kandidátů na Twitteru podle stranické přislušnosti
První graf ilustruje počet aktivních kandidátů do EP 2014 podle stranické příslušnosti. Aktivním kandidátem je míněn účet politika na Twitteru, který ve sledovaném období od 15. dubna do 31. května publikoval alespoň jeden tweet. V tomto ohledu byli nejvíce zastoupeni kandidáti ODS s šesti aktivními kandidáty, následovaní Stranou zelených a TOP 09, obě po pěti aktivních kandidátech. Souhrnný počet aktivních kandidátů byl 48, tedy jen 5,6 % z celkového počtu 848 kandidátů ve volbách do EP.
Pokud se však zaměříme na celkový počet tweetů vyprodukovaný aktivními kandidáty, poměr mezi stranami se výrazně liší (viz Tab. 1). Jednoznačně nejaktivnějšími byli zástupci Strany svobodných občanů, kteří ve sledovaném období publikovali 2 888 tweetů, následovala Občanská konzervativní strana, reprezentována ovšem pouze jedním kandidátem, a Strana zelených.
| Politická strana | Počet tweetů | Počet aktivních politiků |
| SSO | 2888 | 4 |
| OK STRANA | 392 | 1 |
| SZ | 321 | 5 |
| KDU-ČSL | 264 | 2 |
| VIZE 2014 | 250 | 2 |
| ANO2011 | 217 | 3 |
| LES | 216 | 3 |
| ODS | 212 | 6 |
| ČSSD | 192 | 4 |
| KSČM | 135 | 3 |
| TOP09 | 105 | 5 |
| ÚSVIT | 54 | 2 |
| ANEO | 19 | 2 |
Tab. 1: Počet tweetů publikovaných aktivními kandidáty podle stranické příslušnosti
Kromě prostého počtu publikovaných tweetů analýza dále sledovala podíl „síťových tweetů“, podíl tweetů obsahujících alespoň jeden hashtag, počet obdržených zmínek (mentions) a počet sledujících (followers) jednotlivých kandidátských účtů. Pod pojmem „síťový tweet“ rozumíme jakoukoli zmínku (mention) včetně odpovědí (reply) a retweet, tedy jakýkoliv uživatelem vyprodukovaný tweet, který cíleně využívá síťový potenciál Twitteru v propojování uživatelů. Opakem „síťových tweetů“ jsou takzvané singletony, které vysílají pouze samotné sdělení, ale nepropojují je s ostatními uživateli Twitteru.[1] Poměr mezi „síťovými tweety“ a celkovým počtem publikovaných tweetů zachycuje kvalitativní rozdíly ve využívání Twitteru jednotlivými politiky, tj. může být pokládán za určitý indikátor „gramotnosti“ kandidátů ve vztahu k této komunikační technologii. Podobným indikátorem může být i využití hashtagů. Počet obdržených zmínek (mentions) pak ukazuje aktivitu ostatních uživatelů směřovanou k danému kandidátovi. Počet sledujících (followers) odpovídá stavu krátce po skončení voleb do Evropského parlamentu.
| Kandidát | Strana | Pořadí na kandidátce | Počet odeslaných tweetů | Podíl síťových tweetů | Podíl tweetů s hashtagem | Počet obdržených zmínek | Počet sledujících |
| Martin Pánek | SSO | 5 | 1714 | 88% | 16% | 1213 | 854 |
| Jiří Rybář | SSO | 27 | 1034 | 76% | 8% | 996 | 589 |
| Alexandr Stepanovič | OK STRANA | 13 | 392 | 6% | 1% | 2 | 98 |
| Lukáš Dvořák | VIZE 2014 | 12 | 249 | 73% | 56% | 47 | 111 |
| Tomáš Zdechovský | KDU-ČSL | 3 | 168 | 60% | 49% | 151 | 321 |
| Petr Ježek | ANO 2011 | 2 | 143 | 73% | 27% | 30 | 158 |
| Tomáš Pikola | LES | 26 | 127 | 89% | 48% | 20 | 121 |
| Tomáš Pajonk | SSO | 3 | 125 | 86% | 5% | 235 | 297 |
| Ondřej Liška | SZ | 1 | 122 | 84% | 29% | 926 | 4412 |
| Edvard Kožušník | ODS | 10 | 109 | 76% | 43% | 133 | 1935 |
| Richard Falbr | ČSSD | 6 | 101 | 85% | 64% | 82 | 364 |
| Anna Pospěch Durnová | SZ | 8 | 98 | 68% | 46% | 23 | 177 |
| Eduard Hulicius | KDU-ČSL | 4 | 96 | 96% | 29% | 64 | 152 |
| Dagmar Švendová | KSČM | 9 | 86 | 0% | 0% | 1 | 7 |
| Milena Vicenová | LES | 1 | 79 | 72% | 23% | 82 | 56 |
| Pavel Telička | ANO 2011 | 1 | 72 | 89% | 21% | 265 | 793 |
| Pavel Poc | ČSSD | 3 | 69 | 68% | 51% | 161 | 653 |
| Pavel Trantina | SZ | 11 | 62 | 11% | 10% | 13 | 201 |
| Stanislav Polčák | TOP 90 | 3 | 53 | 23% | 8% | 90 | 504 |
| Kateřina Radostová | KSČM | 3 | 53 | 19% | 23% | 11 | 20 |
Tab. 2: Kandidáti do EP 2014 na Twitteru – přehled síťové aktivity u TOP 20 kandidátů
Nejaktivnějšími kandidáty na Twitteru byli ve sledovaném období Martin Pánek a Jiří Rybář za Stranu svobodných občanů. Martin Pánek nejenom publikoval nejvíce tweetů (1 714, tj. v průměru zhruba 40 denně!), ale zároveň obdržel i nejvíce zmínek (1 213). Největší podíl síťových tweetů měl Eduard Hulicius z KDU-ČSL – 92 z jeho celkových 96 tweetů byly zmínky (mentions) nebo retweety. Hashtagy ve svých tweetech používal nejvíce Richard Falbr z ČSSD, 64 % jeho tweetů obsahovalo alespoň jeden hashtag. Největší počet sledujících (followers) z kandidátů aktivních na Twitteru měl v době volební kampaně tehdejší předseda Strany zelených Ondřej Liška (4 412), na druhém místě byl Edvard Kožušník z ODS (1 935).
Jak je patrné z tabulky č. 2, mezi pořadím na kandidátce a aktivitou na Twitteru v kampani do Evropského parlamentu 2014 neexistovala žádná spojitost. Mezi dvacítkou nejaktivnějších jsou jak kandidáti ze zadních pozic (Jiří Rybář ze Strany svobodných občanů byl na posledním místě své kandidátky), tak i lídři jako Ondřej Liška ze Strany zelených nebo Pavel Telička z ANO 2011.
| Strana | Počet odeslaných tweetů | Podíl síťových tweetů | Podíl tweetů s hashtagem | Počet obdržených zmínek |
| SZ | 283 | 91% | 34% | 913 |
| ČSSD | 273 | 84% | 66% | 578 |
| LES | 269 | 55% | 13% | 140 |
| SSO | 255 | 73% | 19% | 1858 |
| PIRATI | 202 | 33% | 25% | 755 |
| VV | 179 | 0% | 0% | 13 |
| TOP09 | 177 | 75% | 44% | 687 |
| ODS | 149 | 73% | 40% | 742 |
| KSČM | 88 | 0% | 0% | 142 |
| KDU-ČSL | 64 | 55% | 55% | 187 |
| ANEO | 36 | 11% | 19% | 1 |
| KORUNA | 28 | 0% | 0% | 5 |
| OK STRANA | 24 | 0% | 0% | 1 |
| ÚSVIT | 20 | 85% | 35% | 102 |
| SNK ED | 7 | 29% | 14% | 1 |
| REPUBLIKA | 3 | 100% | 100% | 51 |
Tabulka č. 3: Aktivita stranických účtů na Twitteru
Při pohledu na statistiku stranických účtů lze v prvé řadě konstatovat, že Twitter jako platformu pro volební komunikaci využila méně než polovina (16) z celkového počtu 38 stran, které se voleb zúčastnily. Z parlamentních stran chybí pouze stranický účet ANO 2011, což poněkud kontrastuje s faktem, že účet stranického lídra Andreje Babiše patří s více než 26 tisíci následovníky mezi nejvíce sledované účty na českém Twitteru (sám Babiš nicméně v průběhu kampaně publikoval pouze 23 tweetů).
Pokud se zaměříme na stranické účty, jsou počty odeslaných tweetů na prvních čtyřech místech velmi vyrovnané: Strana zelených (283), ČSSD (273), LES (269) a SSO (255). Poměr takzvaných „síťových tweetů“ je nejvyšší u Strany zelených (91 %), absenci vykazují účty Věcí veřejných, KSČM, Koruny České a Občanské konzervativní strany. Nepočítáme-li stranu Republika, která sice tweetovala pokaždé s hashtagem, ale celkově publikovala jen tři tweety, lze říci, že relativně nejčastěji používala hashtagy v komunikaci na stranickém Twitteru ČSSD (66 %). V počtu obdržených zmínek byla na prvním místě SSO (1 858), což je ve shodě s velmi vysokou aktivitou jejích individuálních kandidátů (viz Tab. 2); v pořadí druhá Strana zelených obdržela poloviční počet zmínek (913).
Shrnutí
Podobně jako na Facebooku, tak i v prostředí Twitteru byla v rámci letošní volební kampaně do Evropského parlamentu Strana svobodných občanů jednou z nejaktivnějších stran – její čtyři aktivní členové výrazně zastínili ostatní politická uskupení. Také stranický účet SSO patřil mezi čtveřici nejaktivnějších a ostatní výrazně předstihl v počtu obdržených zmínek. Twitter silně využívala i Strana zelených, jejíž stranický účet byl co do počtu publikovaných tweetů nejplodnější a v souhrnném množství tweetů zveřejněných individuálními kandidáty pak strana figurovala na třetím místě v publikovaných tweetech. Tehdejší stranický předseda Ondřej Liška měl nejvíce followerů z aktivních kandidátů do EP 2014 na Twitteru. ODS měla nejvíce aktivních kandidátů (6), o jednoho méně měly ČSSD a TOP09. Vzhledem k velikosti kandidátek (maximálně 28) to znamená, že 21 % kandidátů ODS využilo Twitter ve volební kampani, u ČSSD a TOP09 to bylo necelých 18 %. Z celkových 848 kandidátů do Evropského parlamentu publikovalo alespoň jeden tweet pouze necelých 6 %. Jakkoli zatím nejsou k dispozici srovnatelná data z dalších zemí v kontextu letošní kampaně do Evropského parlamentu, dostupné údaje z jiných kampaní naznačují, že političtí aktéři v ČR si doposud Twitter neosvojili v takové míře jako jejich protějšky v řadě západních států. Orientační představu nabízí v tomto smyslu například studie nizozemských a britských parlamentních voleb v roce 2010,[2] podle které v Nizozemí z celkových 493 kandidátů využívalo Twitter zhruba 42 % (u nejaktivnější strany pak tweetovalo 60 % kandidátů), ve Velké Británii pak bylo na Twitteru aktivních 22 % z 1 893 kandidátů.
Přestože květnové evropské volby prokázaly obecně se zvyšující zájem českých politických stran a kandidátů o Twitter jako prostředek volební komunikace, jeho intenzita i konkrétní způsoby využití (zvláště s ohledem na síťový potenciál této platformy) vykazovaly napříč stranami i mezi jednotlivými kandidáty znatelné rozdíly. Stejně jako v případě Facebooku, také na Twitteru byly celkově aktivnější spíše menší resp. mimoparlamentní strany a jejich kandidáti (především SSO a Strana zelených; překvapivá byla naopak absence Twitteru u kandidátů České pirátské strany). Příležitost oslovit voliče prostřednictvím Twitteru využily – ve srovnatelné míře jako etablované strany – také zcela nové či okrajové subjekty jako např. LES či VIZE 2014. Nízký poměr síťových tweetů a tweetů s hashtagem u řady kandidátů a stranických účtů (viz zejména KSČM) naopak naznačuje, že hlubší obeznámenost s možnostmi této sociální sítě pro efektivní síťovou komunikaci byla v průběhu kampaně k evropským volbám v dubnu a květnu 2014 omezena na relativně úzký okruh politických aktérů. Vzhledem ke kontinuálně se zvyšující penetraci Twitteru v české populaci bude proto zajímavé sledovat, zda již nadcházející senátní a komunální volby v říjnu 2014 přinesou v tomto směru nějaký další posun.
Mgr. Jan Švelch
PhDr. Václav Štětka, Ph.D.
Na výzkumu dále spolupracovali Mgr. Zuzana Karaščáková a členové výzkumné skupiny PolCoRe.
Kontakt: stetka@fsv.cuni.cz, tel. 739611034, www.polcore.cz
[1] Užití hashtagů není v tomto smyslu pokládáno za „síťový tweet“, podíl tweetů s hashtagy oproti celkovému počtu tweetů však pro ilustraci uvádíme jako samostatný údaj.
[2] Graham, T.; Jackson, D.; Broersma, M. (2014): New platform, old habits? Candidates’ use of Twitter during the 2010 British and Dutch general election campaigns. New Media & Society.